앱 광고주의 목표는 유료 사용자를 더 많이 유치하는 것입니다. 그럼 유료 사용자에게 다가가려면 어떻게 해야 할까요? 앱 캠페인을 사용하면 간소화된 과정을 따라 검색, Google Play, YouTube, Google 검색의 디스커버, Google 디스플레이 네트워크 등 Google의 여러 대규모 서비스에서 간편하게 앱을 홍보할 수 있습니다. 광고문안 몇 줄, 입찰가, 애셋 몇 개만 등록하면 자동 최적화를 통해 타겟 사용자에게 광고가 게재됩니다. 이 도움말에서는 앱 캠페인의 기본적인 작동 방식에 대해 설명합니다. 대부분의 Google Ads 캠페인과 달리 앱 캠페인에서는
광고주가 직접 개별 광고를 만들지 않습니다. 대신 Google에서 앱의 스토어 등록정보에 있는 광고주의 광고문안 아이디어, 이미지, 동영상, 애셋을 사용해 여러 네트워크에 게재할 수 있는 다양한 형식의 광고를 만듭니다. 시작하려면 광고문안, 시작 입찰가, 시작 예산을 제공하고, 광고에 사용할 언어 및 광고를 게재할 위치를 알려주기만 하면 됩니다. 또한 적어도 가로 모드 이미지, 가로 동영상, 세로 동영상을 각각 1개 이상 제공하고 필요한 경우 HTML5 애셋을 제공하는 것이 좋습니다. 시스템을 통해 다양한 애셋 조합의 테스트가 이뤄지고 실적이 우수한 광고를 더 빈번하게 게재하게 됩니다. 광고주가 수행해야 하는 별도의 작업은 없습니다. '앱 프로모션'을 목표로 선택할 때 '앱 설치', '앱 참여', '앱 사전 등록(Android 전용)'의 세 가지 캠페인 하위유형 중에서 선택할 수 있습니다. 캠페인 하위유형에 따라 다른 액션과 입찰 전략에
초점을 맞춥니다. 앱 설치를 유도하는 광고를 게재합니다. 또한 Google Ads에서는 각 다운로드에서 최대한 많은 가치를 얻을 수 있도록 타겟팅 및 입찰을 자동화합니다. 인앱 전환과 같은 비즈니스에 중요한 액션을 기반으로 가치 있는 사용자를 찾을 수 있도록 캠페인 타겟팅을 최적화할 수 있습니다. 참여 유도 앱 캠페인(ACe)을 이용하면 내 앱을 설치한 고객의 재참여를 유도하고 특정 인앱 액션을 유도할 수 있습니다. Google 검색, YouTube, Google Play 등 여러 Google 서비스와 디스플레이 네트워크의 다른 앱에 광고를 게재할 수 있습니다. 참여 유도 앱 캠페인을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보기 Google Play에 출시하기 전에 앱과 게임에 대한 기대감과 인지도를 높이는 광고를 게재합니다. Play Console에서 앱 또는 게임에 대한 사전 등록을 사용 설정한 후에 해당 항목에 대한 앱 캠페인을 만들 수 있습니다. 광고를 클릭한 사용자는 Play 스토어에서 앱 또는 게임에 사전 등록할 수 있습니다. 광고는 Google 서비스 전반에 걸쳐 게재될 수 있습니다. 여기에는 Google 검색, Google Play, YouTube, Google 디스플레이 네트워크, AdMob, Google 검색의 디스커버, Google 검색 파트너 및 앱 광고를 호스팅하는 더 많은 게시자가 포함됩니다. 다음과 같은 위치에 광고가 게재될 수
있습니다. 앱 설치 및 참여의 경우 Google에서 앱 또는 앱 카테고리와 관련된 검색어에 대응하는 광고를 게재합니다. Google Ads에서는 사용자를 앱으로 유도하는 데 효과적이었던 Google Play 검색어를 사용하는 등 다양한 방법을 통해
키워드를 생성합니다. 앱 설치 및 사전 등록의 경우 Google에서는 광고주의 앱과 관련된 단어 및 앱을 검색하는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 광고주의 앱과 유사한 앱의 앱 세부정보 페이지를 방문한 사용자에게도 광고가 게재될 수 있습니다. 광고에는 앱 아이콘, 앱 이름, 개발자 이름, 광고주의 광고문안 아이디어가 포함될 수 있으며, 사용자가 앱을 설치하거나 앱이 출시되면 알림을 받도록 가입할 수 있는 Play 스토어 등록정보에 연결됩니다. 앱 참여의 경우 Google에서는 이미 앱을 사용 중인 사용자를 타겟팅합니다.앱 캠페인 정보
작동 방식
앱 캠페인의 유형
앱 설치
앱 참여
앱 사전 등록(Android
전용)
광고가 게재될 수 있는 위치
Google 검색 네트워크
Google Play
YouTube
- YouTube의 관련 페이지 또는 콘텐츠
앱 설치 및 사전 등록의 경우 Google Ads는 YouTube에서 사용자가 클릭할 가능성이 가장 높은 위치 및 사용자가 앱을 다운로드하거나 사전 등록 가입할 가능성이 가장 높은 위치에 광고를 게재할 수 있습니다. 광고에는 YouTube 링크로 연결되는 동영상, 텍스트, 앱 아이콘, 앱 스토어 텍스트가 포함될 수 있으며 Android 기기의 YouTube 앱에 게재됩니다. 광고는 사용자가 앱을 다운로드할 수 있거나 앱이 출시되면 알림을 받도록 가입할 수 있는 Play 스토어 등록정보에 연결됩니다.
Google 디스플레이 네트워크
- Gmail
- 기타 앱
- 인터넷의 뉴스 사이트, 블로그, 기타 사이트의 모바일 웹사이트
앱 설치 및 사전 등록의 경우 광고는 Google 디스플레이 네트워크 및 다른 앱 내부의 가장 관련성 높은 위치에 게재될 수 있습니다. 광고에는 앱 아이콘, 앱 이름, 맞춤 텍스트, 맞춤 이미지 또는 동영상이 포함되며, 사용자가 앱을 다운로드하거나 앱이 출시되면 알림을 받도록 가입할 수 있는 Play 스토어 등록정보로 연결될 수 있습니다. Google Ads는 앱 사전 등록에 대해 설정된 타겟 CPA에서 전환수를 극대화할 수 있도록 광고가 게재되는 위치를 최적화합니다. 자동 타겟팅 자세히 알아보기
Google 검색의 디스커버
Android 휴대전화에서는 현재 영어 설정만 지원됩니다.
이제 광고가 Google 검색의 디스커버에 게재될 수 있습니다. 즉 사용자의 관심 분야에 따라 시각적 요소가 풍부한 광고를 사용자에게 게재할 수 있습니다.
Apple에서는 곧 iOS 14 사용자를 위해 새로운 개인정보처리방침을 시행할 예정입니다. 이로 인해 Google Ads에서 iOS 캠페인 실적이 영향을 받을 수 있습니다. iOS의 tROAS 캠페인에 대한 베타 테스트에 참여 중이라면 해당 캠페인을 일시중지하고 tCPA 입찰로 되돌리는 것이 좋습니다.
적절한 모바일 앱 사용자 찾기에 대한 팁을 확인해 보세요.
실적 변화
앱 캠페인의 변경사항으로 인해 실적에 어떠한 변화가 생겼는지 확인할 수 있습니다. '모든 캠페인' 페이지 또는 앱 캠페인에서 변경 내역을 클릭하세요. 이 페이지에서 변경사항 내역을 확인할 수 있으며, 앱 캠페인의 변경사항 때문에 어떠한 실적 변화가 발생했는지 실적 차트에 주석으로 표시됩니다.
관련 링크
- 모바일 앱 설치 광고에 대하여
- 비즈니스로 더 많은 통화 유도하기: Google 권장사항
도움이 되었나요?
어떻게 하면 개선할 수 있을까요?
“안녕하세요, 앱을 런칭하고 UAC광고를 집행하고 있는데 효율이 떨어지는 것 같습니다. 보다 효과적인 퍼포먼스 마케팅을 집행 하려하는데 바름에서는 어떻게 광고를 집행 하시나요?”
최근 국가지원사업에서 투자를 받아 앱 산업에 뛰어드시는 분들이 점진적으로 증가하고 있는 것 같습니다. 저희 바름에서도 최근 앱 광고 관련 문의가 많이 들어오고 있는데요, 구글에 따르면 iOS 앱 스토어에는 약 200만 개 이상, Google Play에는 350만 개 이상의 앱이 있다고 합니다. 하물며 지금도 매달 수만 개의 앱이 출시되고 있다고 한다면, 이중에 나의 앱을 어떻게 고객들에게 노출 시킬 수 있을까요?
I업체 대표님의 경우, 건강 관련 Android앱을 출시하여 이미 Google Play에 출시도 하고 광고도 직접 운영했습니다. 그러나 직접 앱 광고를 시작하더라도 어떻게 광고 세팅을 하느냐에 따라 광고의 성과는 정말 천차만별입니다. 그럼 대표적인 앱 광고인 구글 UAC에서 어떻게 하면 효과적인 앱 광고는 어떻게 하면 될지 바름에서 안내해 드리겠습니다.
1. 디스플레이 광고
디스플레이(배너) 형태의 광고는 앱 뿐만 아니라 일반적인 광고 매체 (구글, 페이스북, 인스타그램 등) 에서도 즐겨 사용하고 있습니다. 광고 형태는 텍스트 및 이미지를 혼합하여 직사각형 모양의 배너 형태로 노출이 되며 총 20개의 이미지를 업데이트 할 수 있습니다.
최근 ‘카카오 비즈보드’처럼 카카오톡 상단에 나타나는 배너, 모바일 앱을 사용하면서 보이는 상단 또는 하단의 배너 등 낮은 단가로 브랜드 홍보에 아주 좋습니다. 그러나 일부 고객들은 해당 배너 광고를 의식적으로 또는 무의식적으로 해당 광고를 무시하는 경향이 있어 낮은 CTR(클릭률)을 보이는 경향이 있습니다.
2. 동영상 광고
동영상 형태의 광고는 클릭 또는 탭 할 수 있는 동영상 콘텐츠가 삽입되어 있는 광고입니다. 해당 광고 형식을 통해서 고객들은 관련 앱 스토어로 이동하여 홍보중인 앱을 설치하기 이전에 앱 내부의 광고에 포함된 동영상을 시청할 수 있습니다. 보상형 광고 단위에 표시되는 동영상은 30초 미만이며 총 20개까지 업데이트 가능합니다.
쉬운 예로, 앱 다운로드 받을 때 하단부에 해당 앱의 정보란에서 처음에는 동영상 광고가 나오고 그 다음에 이미지 형태로 광고를 집행 하는 것을 종종 볼 수 있습니다.
3. HTML5 광고
많이들 생소해 하실 광고 형태라고 생각됩니다. HTML5 광고는 Google Web Designer에서 만든 HTML5 파일을 사용해 제작하는 광고로, 가끔씩 모바일 게임 광고의 경우 잠깐 맛보기로 해당 앱을 이용해 볼 수 있는 시스템입니다. HTML5 파일 역시 디스플레이 광고와 동영상 광고처럼 총 20개 파일을 업데이트 할 수 있으니 참조하시면 좋겠습니다.
이렇게 만든 광고들은 디스플레이, 검색, YouTube, GOOGLE PLAY 에 자동 랜덤으로 노출이 됩니다.
*Android 노출
*iOS 노출
“구글 UAC 광고 전략 구성이 어렵던데 바름에서는 어떻게 진행 하나요?”
저희 바름에서는 구글 광고 집행을 위한 광고 시스템 세팅과 구글 마케팅 플랫폼 연동을 통한 다양한 잠재 고객 데이터를 기반으로 가장 효율적인 광고 형태를 분석하여 마케팅 전략을 도출합니다.
일례로, I업체의 경우 건강 관련 앱으로써 안드로이드에 이미지만 등록하여 진행 했습니다. 이후 바름에서의 지속적인 관리를 통해 첫 달 약 85만원의 광고비를 통해 약 60,000회의 노출수와, 약 1,400회의 클릭수, 653회의 전환수(앱 다운로드 수), 전환율 42%를 기록하였습니다.
다양한 앱의 카테고리가 있고, 같은 카테고리의 앱이라고 하더라도 광고에 사용되는 텍스트, 이미지, 동영상 파일에 따른 광고 성과는 모두 천차만별입니다. 나의 아이디어, 노력과 시간이 담긴 소중한 앱을 저희 바름에서 함께 효과적인 방법으로 홍보 해보시는 것은 어떠신가요?
* 바름의 구글UAC