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IT·과학
구글에 검색광고시장 뺏기는 `네카오`
입력 : 2022-07-04 17:14:01수정 : 2022-07-05 11:31:33
구글 점유율 30% 육박
4년여만에 2배 급성장
네이버 66%까지 밀리고
카카오는 4.6%로 반토막
구글의 국내 검색광고시장 점유율이 4년여 만에 2배 가까이 성장하면서 30%에 육박했다. 1위 사업자 네이버는 지난 연말 처음으로 시장점유율 70% 달성에 실패하더니 최근에는 65% 선도 불안하다. 카카오는 수년간 10%의 벽을 넘지 못하고 되레 반토막이 났다.
4일 데이터 기술전문기업인 NHN데이터에 따르면 지난달 구글애즈(Ads)의 국내 검색광고 상품별 평균유입률이 28.6%에 이르면서 역대 최대치를 기록했다. 유입률은 광고를 통해 관련 홈페이지나 상품에 접속한 고객 수를 뜻한다.
구글애즈는 2018년 말 15.6%에서 꾸준히 상승해 2020년 말 20%를 돌파한 데 이어, 지난 연말에는 25.4%까지 점유율을 끌어올렸는데 이번에는 30%까지 돌파할 기세다.
구글의 진격은 국내 빅테크사인 네이버와 카카오의 역성장을 의미한다. 실제 네이버는 2018년 말 72%에서 2019년 73.9%까지 점유율을 늘렸지만, 이후 내림세를 타면서 지난 연말 69.1%에 이어 지난달에는 66.1%까지 후퇴했다. 카카오는 2018년 8.2%에서 2019년 9.1%까지 소폭 성장에 성공했지만 이내 점유율을 내어주며 지난 연말 5.1%에 이어 지난달에는 4.6%까지 줄어들었다.
김진우 다올투자증권 애널리스트는 "광고시장 자체는 성장하고 있지만 구글의 검색광고상품이 네이버의 점유율을 흡수했다는 해석이 가능하다"며 "유의미한 검색광고 신규 상품이 나오지 않는다면 검색플랫폼 부분은 앞으로 시장 성장률을 소폭 밑돌 수 있다"고 분석했다. 이에 따라 다올투자증권은 네이버와 카카오의 광고사업 실적 성장률이 과거 20~30%에서 10% 초반으로 떨어질 것이라고 예측하고 있다.
현재 네이버는 사이트검색광고, 브랜드검색광고, 클릭초이스, 플레이스광고, 성과형 디스플레이 광고 등 다양한 검색광고를 운영하고 있다. 신규 검색광고상품을 출시하고 있지만 전체적인 점유율은 하락하고 있다.
점유율 부분에서 위기에 몰린 카카오는 키워드 광고, 브랜드 검색과 같은 광고를 유치하면서 신규 사업도 구상하고 있다. 특히 카카오는 이달부터 각각 다음포털 기반과 카카오 기반 광고를 통합해 시너지 효과가 나도록 할 방침이다.
한편 네이버 관계자는 "외부 데이터는 해당 회사의 고객사만을 대상으로 한 것이라 실제 데이터와 차이가 있을 수 있다. 또, 최근 성장세가 큰 광고 상품들은 스마트스토어, 스마트플레이스 등 내부 서비스를 랜딩으로 하는 광고들인데 외부 데이터에서는 집계가 되지 않아 정확한 비교가 어렵다"고 밝혔다.
[진영태 기자]
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띄엄띄엄이지만 티스토리에 글을 올리고 있다 보니 검색량이 궁금할 수밖에 없습니다.
나의 글이 어디에서, 어떤 주제에 따라 검색량이 많을지 생각하고 블로그를 운영한다면 검색량 증가에 훨씬 효율적일 것입니다.
그래서 오늘은 궁금한 김에 검색 사이트 순위를 찾아보면서 어떤 카테고리의 검색 순위가 높을지 알아보았습니다.
역시 부동의 1위 네이버
한국의 검색 사이트 순위는 바로 생각할 수 있을 정도로 변화가 없지만 그 안을 들여다보면 조금씩 그 틀이 깨지고 있습니다. 2022년 5월 현재 네이버가 약 59%의 점유율을 보이고 있습니다. 구글은 30% 정도를 차지하고 있고 다음이 5.22%입니다.
아래는 기간을 2022년 1월부터 5월로 잡았고 전체 카테고리를 선택한 결과입니다.
월별과 카테고리별로 조금씩 차이가 있으니 자신이 원하는 대로 기간을 조정하면 됩니다.
포털 검색 사이트 순위는 여기에서 알 수 있습니다.
인터넷 트렌드 검색 사이트
//trend.logger.co.kr/
기간 : 2022년 1월 ~ 5월 10일
카테고리 : 전체
네이버와 구글이 거의 검색량을 잡고 있다고 보면 되겠네요.
다음은 카카오와 합병을 해서 뭔가 큰 폭풍이 일어날 줄 알았는데 더 줄어드는 것 같습니다.
다음이 늘어나야 티스토리 검색량이 따라서 올라갈 텐데 아직까지 다음의 행보는 매우 실망 중입니다.
다른 기간 알아보기
기간을 달리해서 다시 알아보았습니다. 작년 것만 일단 보았는데요
올해보다 구글이 약 4% 정도 높게 나오고 있습니다.
표본량이 9천4백80만 정도이니 어느 정도 신뢰해도 될 것 같지만
현재 5월이니 올해 말에 다시 한번 비교를 해봐야겠습니다.
기간 : 2021년 1월 ~ 12월
카테고리 : 전체
카테고리별로 보면 다르다
그런데 포탈 검색 순위는 카테고리별로 상당한 차이를 보이고 있습니다.
저는 책을 위주로 올리고 싶으니 문학과 예술을 찾아보겠습니다.
기간 : 2022년 1월 ~ 5월
카테고리 : 문학 예술
생각보다 많이 차이가 나네요. 네이버가 69.25%이고 구글이 20.73%입니다.
표본수가 53,000밖에 안 되지만 추세는 알 수 있는 수치입니다.
문학과 예술 쪽에서는 아직까지 네이버에서 검색을 많이 하고 찾고 있다는 겁니다.
그 수치는 제 티스토리에도 그대로 나타납니다.
제가 올린 책들은 네이버는 물론 구글에서도 검색량이 거의 전무하거든요.
오늘 포털 검색 사이트 순위를 알아보기로 한 이유이기도 하죠.
올렸는데 아무도 찾는 이가 없으니 뭔가 매우 허무했거든요.
생활/가정 카테고리는 더욱 편중되어 있습니다.
네이버가 83.28%이고 구글은 9.61%입니다.
나의 티스토리 주제가 생활/취미라면 네이버 블로그에서 운영하는 것이 훨씬 이득일 것 같습니다.
특히 주부들이 운영하는 육아/ 생활 블로그는 티스토리는 매우 불리해요.
네이버 블로그와 티스토리 운영에서 고민 중인 분이시라면 고려할 부분이겠네요.
기간 : 2022년 1월 ~ 5월
카테고리 : 생활/가정/취미
기간 : 2022년 1월 ~ 5월
카테고리 : 정보 통신/IT
반대로 정보통신 IT 분야는 네이버와 구글의 검색량이 몇 % 차이가 나지 않습니다.
제 티스토리도 이 카테고리에서 검색량이 비율적으로는 많습니다.
몇 개 되지도 않는 게시글도 이렇게 차이가 나니 블로그 / 티스토리의 전체 글 수를 생각한다면 시간이 갈수록 엄청난 차이가 나겠죠.
포스팅을 한다면
결국 수익 창출을 위한 티스토리 운영을 지향한다면 처음부터 카테고리 선택을 매우 잘 해야겠습니다.
그럼에도 불구하고 구글에서 비교적 검색량이 떨어지는 카테고리를 벌써 운영하고 있다면 검색어를 매우 신경 써야겠습니다. 예를 들어 책을 올린다면 정보 / 인터넷 / IT 같은 검색량이 높은 분야를 선택하는 것이죠.
저도 제가 올리고 싶었던 티스토리 주제가 생각보다 검색량이 많이 떨어지는 카테고리라 당황 중이에요.
이미지 검색이라든지 검색어는 어떻게 찾아서 할 것인지 찾아보고 적용해 봐야겠습니다.
한 달 정도 포스팅을 집중한 후 다시 한번 살펴보겠습니다.
검색량을 늘리는 시작
네이버 서치어드바이저 등록
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티스토리 네이버 서치어드바이저 등록하고 소유확인
티스토리를 만들고 10개 이상의 글을 올렸다. 이것마저도 일년 이상이 걸림 몇 개 안 올렸지만 올릴때마다 방문자수가 올라가긴 했다. 그런데 티스토리 방문수 통계를 보니 모두 다음과 구글에
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