잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다. 광고그룹에 잠재고객 세그먼트 타겟팅을 추가하면 고객의 특징, 관심분야 및 습관, 적극적으로 검색하고 있는 항목, 내 비즈니스와 그동안 어떻게 상호작용해 왔는지를 기준으로 사용자에게 도달할 수 있습니다. 잠재고객 세그먼트 타겟팅을 사용하면 웹사이트를 둘러보거나, 앱을 사용하거나, 동영상을 보는 사용자에게 광고를 게재하여 캠페인 실적을 향상시킬 수 있습니다. 개인 맞춤 광고 정책(이전 명칭: 관심 기반 광고)을 읽고 사용자와 광고주 모두를 위해 광고 환경을 개선하세요. 잠재고객 타겟팅 작동 방식디스플레이, 검색, 동영상, 호텔 및 일반 쇼핑 캠페인의 경우, 잠재고객은 Google에서 예측한 특정 관심분야, 의도, 인구통계 정보를 갖춘 세그먼트 또는 사용자 그룹으로 구성됩니다. 캠페인 또는 광고그룹에 잠재고객을 추가할 때 다양한 세그먼트 중에서 선택할 수 있습니다. 예를 들어 스포츠 및 여행을 좋아하는 사용자, 자동차를 구매하려는 사용자 또는 광고주의 웹사이트나 앱을 방문한 적이 있는 특정 사용자 등의 세그먼트가 있을 수 있습니다. Google Ads에서는 선택한 카테고리에 포함될 가능성이 큰 사용자에게 광고를 게재합니다. 사용자를 서드 파티 웹사이트 및 앱에 맞게 타겟팅하기 위해 주로 서드 파티 웹사이트 및 앱에서의 활동을 기반으로 잠재고객 카테고리에 할당합니다. 사용자를 Google 자체 제품에 맞게 타겟팅하기 위해 주로 해당 제품에서의 사용자 활동을 기반으로 잠재고객 카테고리에 할당합니다. 참고: 잠재고객 세그먼트를 생성하는 데 사용된 데이터(예: 페이지 방문 기록, 이전 Google 검색 기록)는 내 잠재고객 캠페인의 입찰 및 타겟팅을 개선하는 데 사용될 수도 있습니다. 캠페인의 타겟팅에 사용할 수 있는 다양한 잠재고객 세그먼트 유형에 대한 간략한 설명은 다음을 참고하세요.
다음 표에는 각 캠페인 유형에 사용할 수 있는 잠재고객 세그먼트 유형이 요약되어 있습니다.
참고: 실적 최대화 캠페인의 경우 전환 가능성이 높은 사용자를 나타내는 잠재고객 신호를 캠페인에 추가하여 머신러닝 속도를 높일 수 있습니다. 다만 해당 잠재고객 내에 있는 사용자에게만 광고가 게재된다는 보장은 없습니다. 다른 사용자 세그먼트의 전환율이 높은 것으로 확인되면 잠재고객 신호에 지정된 사용자가 아니어도 광고가 게재됩니다. 실적 최대화 캠페인에서 애셋 그룹 및 잠재고객 신호를 만드는 방법에 대해 자세히 알아보기 다양한 잠재고객 타겟팅 옵션잠재고객의 관심사, 니즈, 행동, 목표를 파악했다면 이제 특정 캠페인 또는 광고그룹에 어떤 잠재고객이 적합한지 정의합니다. Google Ads에서 사전 구성된 세그먼트를 선택할 수 있습니다. 관심분야 세그먼트 관심분야 세그먼트를 활용하면 라이프스타일, 관심사, 습관 등 사용자의 전반적인 면을 고려해 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 관심분야 세그먼트에 속한 잠재고객은 특정 주제에 대해 충분한 관심을 보였으므로 광고주는 자신의 제품 또는 서비스로 중요한 사용자에게 도달할 수 있습니다. 현재 모든 Google 광고주는 검색, 디스플레이, 일반 쇼핑, 동영상 캠페인과 더불어 Gmail, Display & Video 360에서 관심분야 세그먼트를 사용할 수 있습니다. 이 CSV를 다운로드하여 선별된 관심분야 카테고리의 세그먼트를 살펴보세요. 생애 주요 이벤트 대학 졸업, 이사, 결혼 등 중요한 순간에 YouTube, Gmail, 디스플레이 사용자와 소통하세요. 이처럼 중요한 순간이 언제인지 파악하면 해당 사용자에게 맞춰진 적절한 메세지의 광고를 게재할 수 있습니다. 모든 중요한 순간이 그렇듯이 생애 주요 이벤트 또한 자주 발생하는 일은 아니며 결과적으로 관심분야 잠재고객에 비해 도달할 수 있는 잠재고객 수가 제한적일 수 있습니다. 그러나 생애 주요 이벤트는 수많은 관련 구매 결정과 연결될 수 있으므로 한 번의 구매 결정으로 연결되는 구매 의도 사용자 세그먼트보다 보통 규모가 큽니다. 예를 들어 이사가 예정된 사람은 이사 전후로 수개월간 새로운 가구, 이사 서비스, 대출 상품 등 다양한 이사 관련 상품을 구매할 가능성이 큽니다. 구매 의도 세그먼트 구매 의도가 있는 잠재고객, 즉 광고주가 제공하는 것과 유사한 서비스 또는 제품을 검색하면서 구매를 적극적으로 고려하는 고객을 찾으려면 이 세그먼트에서 선택하세요. 구매 의도 세그먼트는 구매 가능성이 큰 사용자의 전환에 초점을 맞춘 광고주를 위한 세그먼트입니다. 이러한 세그먼트를 사용하면 구매 완료 단계에 근접한 소비자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 이 CSV를 다운로드하여 선별된 구매 의도 세그먼트를 살펴보세요. 맞춤 세그먼트맞춤 세그먼트를 사용하면 키워드, URL, 앱을 입력하여 원하는 세그먼트에 도달하는 방법을 결정할 수 있습니다. 디스플레이, 디스커버리, Gmail, 일반 쇼핑, 동영상 캠페인에서 제품 또는 서비스와 관련된 특정 키워드, URL 및 앱을 포함하여 맞춤 세그먼트를 설정할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google Ads에서는 웹페이지나 앱 또는 동영상에 포함된 해당 키워드에 관심이 있을 만한 사용자에게 광고를 게재합니다. 시스템에서는 캠페인 목표와 입찰 전략을 참고하여 이러한 모든 신호를 해석하고 다음 중 하나에 초점을 맞춘 세그먼트를 선택합니다.
예를 들어 러닝화를 판매하는 회사는 일반적인 '스포츠 애호가' 관심분야 세그먼트보다는 '열혈 마라토너'가 속한 세그먼트에 도달하고자 할 것입니다. 이러한 경우 신발 회사는 맞춤 세그먼트를 이용하여 다음과 같이 이 세그먼트를 정의할 수 있습니다.
맞춤 의도 세그먼트: 자동 생성됨(디스플레이) 자동 생성된 맞춤 의도 세그먼트를 사용하여 디스플레이 캠페인에 이상적인 세그먼트를 정의하고 도달할 수 있습니다. 맞춤 의도 세그먼트를 사용하여 특정 카테고리 또는 방문 페이지를 타겟팅할 수 있습니다. 자동 생성 세그먼트는 현재 영어, 독일어, 일본어, 스페인어, 러시아어, 포르투갈어, 프랑스어, 이탈리아어로 이용할 수 있습니다. 이와 관련된 업데이트는 이 페이지를 다시 확인해 주세요. 새로운 언어도 차후 추가될 예정입니다. 내 데이터 세그먼트(이전 명칭: 리마케팅)과거에 웹사이트 또는 모바일 앱을 방문했거나 동영상을 시청한 사용자, 연락처 정보를 남긴 고객 등 광고주의 제품 및 서비스에 이미 관심을 보였던 사용자에게 광고를 게재할 수도 있습니다. 내 데이터 세그먼트에 대해 자세히 알아보기 내 데이터 세그먼트에는 다음이 포함됩니다.
상세 인구통계 일반적으로 인구통계는 연령, 성별, 자녀 유무를 말하지만 상세 인구통계 세그먼트는 공통적인 특징을 공유하는 광범위한 인구 분류를 말합니다. 상세 인구통계 세그먼트에는 대학생, 주택 소유자 또는 초보 부모 등이 있습니다. 이 CSV를 다운로드하여 선별된 상세 인구통계 세그먼트를 살펴보세요. 참고: 현재 맞춤 세그먼트 및 데이터를 기반으로 작성된 세그먼트는 타겟 게재빈도 동영상 캠페인에서 지원되지 않습니다. 다수의 캠페인을 운영하는 경우 세그먼트 타겟팅 입찰이 작동하는 방식동일한 트래픽을 타겟팅하는 캠페인이 다수인 경우 입찰에서는 가장 높은 유효 입찰가가 선택됩니다. 예캠페인 A와 캠페인 B가 한 곳의 사용자 지역에서 동일한 신발 모델을 타겟팅한다고 가정해 보겠습니다. 캠페인 A의 기본 입찰가는 2,000원이고 잠재고객 세그먼트에 100%의 입찰 배율이 적용되어 있으며, 캠페인 B의 기본 입찰가는 5,000원이고 적용된 입찰 배율이 없습니다. 이 경우 캠페인 B가 세그먼트 입찰가 조정이 없더라도 노출을 확보하게 됩니다. 동적 잠재고객 발굴 정보동적 잠재고객 발굴은 피드 기반 동적 리마케팅 기능을 이용하여 실적이 우수한 제품으로 신규 사용자에게 광고를 게재할 수 있는 방법 중 하나입니다. 기존 고객의 가치를 최대한 활용하는 데 초점을 맞춘 동적 리마케팅과는 달리 동적 잠재고객 발굴은 신규 사용자를 유치하는 데 사용됩니다. 이러한 차이 때문에 새 광고주 또는 자사 데이터(리마케팅 목록 포함)와 다른 잠재고객을 타겟팅하는 광고주는 동적 잠재고객 발굴을 사용하는 것이 좋습니다. 작동 원리동적 잠재고객 발굴은 머신러닝을 사용하여 구매 가능성이 있는 사용자가 찾고 있는 피드 항목을 예측합니다. 또한 이전 피드 실적과 사용자 행동을 통해 피드 항목에 대해 실적 향상에 기여할 가능성이 높은 신규 사용자를 예측합니다. 시스템에서 피드 항목과 사용자 의도 사이에서 통계적으로 유의미한 관련성이 확인되면 잠재적 의도와 나이, 성별 같은 인구통계를 기반으로 한 정보를 결합하여 사용자 의도와 피드에서 관련성 높은 제품을 일치시킵니다. 일치하는 피드 제품은 실적, 관련성 등 기타 요인에 따라 평가 및 선정되고 전환으로 이어질 가능성이 가장 높은 제품이 결정됩니다. 동적 잠재고객 발굴 캠페인에서는 스마트 디스플레이 캠페인을 사용하는 것이 좋습니다. 스마트 디스플레이 캠페인은 동적 리마케팅 사용자와 잠재고객 발굴 사용자를 쉽고 간편하게 조합하여 전체 유입경로를 효과적으로 설정할 수 있기 때문입니다. 예예를 들어 호텔을 운영하는 광고주가 있다고 가정해 보겠습니다. 파리로 휴가를 떠나려는 고객은 관광 명소, 음식점, 호텔, 항공편 옵션 등 파리 관련 주제에 대해서 다양하게 검색합니다. 이때 동적 잠재고객 발굴을 사용 설정했기 때문에, 이 사용자의 여정에서 파리로 여행을 떠나려는 의도를 나타내는 관련 정보는 모두 이 고객에게 파리에 위치한 호텔을 보여주면 전환 가능성을 높이는 데 도움이 되는 광고가 될 수 있다는 사실을 Google 시스템에 알리는 데 매우 유용합니다. 타겟 게재빈도에 대한 정보2022년 하반기부터 타겟 게재빈도를 최적화 솔루션으로 사용하여 브랜드 인지도 캠페인에서 도달범위를 넓히고 YouTube에서 광고 조회수를 높일 수 있습니다. 게재빈도 목표를 달성할 수 있도록 광고 조회를 늘릴 수 있는 간단한 방법입니다. 타겟 게재빈도 캠페인에서는 광고주가 정의한 주간 타겟 게재빈도를 기반으로 최대한 많은 사용자에게 광고를 게재하기 위해 포함 타겟팅을 적용합니다. 게재빈도 구축이 가장 중요한 목표라고 가정합니다. 이 캠페인을 사용하면 캠페인 기준과 일치하는 최대한 많은 사용자에게 첫 번째 광고 노출이 발생합니다. 사용자에게 첫 번째 노출이 발생한 이후에는 잠재고객 프로필이 변경되거나 지정된 주제 또는 동적 라인업 이외의 게재된 광고 노출인 경우에도 7일 동안 나머지 게재빈도가 자동으로 충족됩니다. 이를 통해 타겟층에서 브랜드 인지도가 높아집니다. 타겟 게재빈도에 대해 자세히 알아보기 관련 링크
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광고주가 타겟 고객과 연결하는 데 어떻게 도움 - gwang-gojuga tages gogaeggwa yeongyeolhaneun de eotteohge doum
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