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초당 캡쳐 이미지
* 초당 캡쳐 이미지는 스토리 보드 작성 등에 활용가능합니다. [AP광고평론 #492] ※ 평가 기간: 2022년 2월 3일~2022년 2월 10일 비맥스 메타를 들고 있는 비. 사진 GC녹십자 유튜브 캡처[AP신문=황지예 기자] GC녹십자가 지난달 28일 공개한 광고입니다. 가수이자 연기자 비(정지훈)이 모델입니다. 광고는 비 오는 어두운 밤, 터널 밑에서 한 남성이 자동차와 대치하고 서있는 느와르 영화 같은 장면으로 시작합니다. 이 남성이 "A와 C를 제끼다니 화제의 B군. 비결 좀 들어볼까?"라고 말하자 'B군이 말했다'는 자막과 함께 '비'가 출연합니다. 바로 비타민B의 'B'와 가수 '비'의 발음이 같은 것을 이용한 언어유희입니다. '비타민 B군. 무리니까 강력하지'라는 비의 내레이션과 함께 비가 여러 명으로 복제돼 한 장면에 등장합니다. 고함량 비타민 B군 9종이 비맥스 메타 한 알에 들어있는 것을 표현하기 위해 비를 여러 명 등장 시킨 것입니다. 광고는 '종합비타민에서 종합B타민으로, 비맥스메타'라는 자막으로 제품의 특성을 설명합니다. 마지막에는 '자세한 설명은 약사님이 하신다'며 추후 구매 시 약국에서 자세한 설명을 안내받을 수 있음을 알립니다. AP광고평론가들은 이 광고가 가수 비를 활용해 제품을 효과적으로 각인시킨다며 광고 모델의 적합성에 4.4점, 광고 효과의 적합성에 4점의 높은 점수를 줬습니다. 느와르 영화처럼 긴장을 고조시키는 배경음악으로 예술성 청각 부문은 3.8점을 받았고, 창의성과 명확성도 3.8점을 기록했습니다. 호감도는 3.6, 타이포그라피를 잘 활용해 예술성 시각 부문도 3.6점을 기록했고 총 평균은 3.9점으로 다소 높은 편입니다. 가수 '비'로 언어유희, 재미↑ 평론가들은 비타민B 광고에 '비'를 모델로 기용해 '비'로 언어유희를 시도한 점이 재밌다고 호평했습니다. 비타민B군을 여러 명의 비로 표현했다. 사진 GC녹십자 유튜브 캡처
제품 특장점 설명 다소 부족 하지만 종합비타민 대신 종합B타민이 가지는 장점이 뭔지, 제품의 특장점에 대한 설명이 다소 부족해 광고의 효과가 제품 구매로 이어지기 어렵다는 비판도 다수 존재합니다. 비타민을 B타민으로 바꿨지만 자세한 설명이 다소 부족하다는 지적이다. 사진 GC녹십자 유튜브 캡처녹십자는 비를 메인모델로 캐스팅한 후 자꾸 '비'라는 글자를 제품과 직접적으로 연결시켜서 키카피를 구성하고 있다. 이전에도 이것이 썩 고급스러운 전략은 아니라고 평가를 했었는데, 이번 광고 역시
그렇다.
노광욱 평론가 또한 "건강과 관련된 효능감 측면의 직ㆍ간접적 정보가 전무해 실직적인 구매로까지 이어질 수 있을지는 의문이 든다"고 언급했습니다. ■ 크레딧
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